人民日报评论,从三方面探讨眯眯眼争议，一百年前眯眯眼就已经是辱华标志，近日,某品牌产品宣传海报中,模特的眯眯眼等元素,备受质疑,电影《雄狮少年》,也因主要人物造型是眯眯眼的问题,引来争议。与此类似的事件,一段时间以来不时引发讨论。对这一类问题,应该如何看待？我们进行了一次圆桌会,也欢迎大家和我们一起探讨。
一个基本前提是,不能让西方塑造我们的审美。对于他们恶意的丑化和不怀好意的污蔑,要保持足够的警醒并予以反击。在历史上,西方国家对于中国人就有傅满洲查理陈苏西黄这样的刻板印象,眯眯眼甚至成了一种辱华符号。在这样的情况下,我们尤其需要防止被这种歧视性的审美趣味给带歪了。
从产品角度看,充分尊重受众,才能赢得市场。
不管这家企业是否存在丑化国人的主观故意,这件事本身反映的问题却很真实,就是无论是国内外企业,还是艺术家,电影制作者,所播出的广告,创造的作品,都必须有更成熟的受众意识,既要对受众的认知和审美情趣有所了解,更要尊重受众所处的文化环境和历史情感。毕竟,无论广告还是艺术作品,一旦公之于众,就必然被置于聚光灯下和舆论场中,就必然要接受来自各方的批评和审视。必须周全考虑主流文化,大众审美和受众心态,没有这样的受众意识,轻则闹个笑话,重则适得其反,彻底翻车。
我觉得这是品牌形象塑造和大众审美的一次正常碰撞。消费品牌选择模特是为了增加社会公众对他们的好感度,他们可以引导公众接受,但不能挑战大众的普遍审美。品牌选择的模特,代表品牌的形象和价值,如果引起公众不快,就会在市场上产生负面效应,将眯眯眼作为一种辱华标志,有着很长的历史渊源。因此,眯眯眼某种意义上确实牵动了人们的民族情感。所以,当商家的广告出现这一元素时,一个商业行为便引发了一场社会舆情。
需要注意的是,基于个人特征打造,用于商业宣传的文化产品,应当尽可能考虑两个因素。一是和产品气质是否相符,二是大众审美能否接受。无论是海报,还是视频,做出来都是给人看的,那就需要兼顾大众的审美意趣。以表达文化自信,传播正能量为根本,根据市场反馈,不断调整表达方式,宣传内容,推出更多消费者买账的文化产品,企业才有可能真正获得市场的尊重。
包括模特的选择,人物的造型等等,从审美的市场接受度上来讨论,消费者作为受众,有投好恶票的权利,这本身也是在给品牌以市场反馈。更多注重文化内涵和产品质量,才能更好赢得市场,也赢得认同与尊重。
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